给新产品取名，是一门高深学问。名字好，不仅方便传播和记忆，而且容易让消费者产生共鸣，对促进销售有事半功倍的效果。所以，名字好坏，与产品前途的关系十分微妙。

　　处心积虑要击败苹果的诺基亚和微软，却没能给其刚刚发布的windows phone 7.1操作系统取一个具有核心竞争力的名字，而是将其命名为“芒果（Mango）”。这个系统对诺基亚和微软的合作至关重要。

　　苹果和芒果，都是鲜美可口的水果，两者的优劣到底在哪里？

　　苹果是一种大众化的水果，老少咸宜，喻示具有十分巨大的市场前景。苹果的iphone和ipad确实创造了这样的奇迹：对消费者形成“通吃”现象。那个被咬了一口的苹果LOGO，确实引得消费者垂涎欲滴，都想咬上一口，满足口舌之欲。这或许正是苹果的每款新品上市，都采用“饥饿营销法”的灵感所在。

　　相对于苹果的大众化，芒果显得曲高和寡。从水果市场的销量来说，芒果是远远赶不上苹果的。

　　微软和诺基亚把windows phone 7.1命名为“芒果”，确实突出了自己的高贵身份，但高处不胜寒，这也隐约意味着微软和诺基亚所推产品与普通消费者存在隔阂。

　　这种隔阂的存在，正是造成微软操作系统一直难以成为领军者的根本原因。把windows phone 7.1命名为“芒果”，也许是一种宿命的折射：在产品还没推出来之前，微软和诺基亚或许已经知道其“爱情结晶”要想战胜苹果的iphone，可能有些勉为其难。